Ein Logo schafft Identität. Es ist die Basis für das komplette Erscheinungsbild. Somit sollte das Logo die Kernbotschaften beinhalten. Dabei ist es wichtig, dass es so reduziert und einfach bleibt, damit es auch in kleinen Abbildungsgrößen noch erkennbar ist. Diese Kombination aus Individualität und Einfachheit ist die Herausforderung eines Logos.